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《火星情报局》两年间:网络爆款凭什么?

来源:网络整理 浏览次数:  发布时间:2018-01-10 10:55

  

  一场大雨刚过,长沙月湖公园空气氤氲,荷叶上滚动着饱满的水滴,湖面偶尔有水鸟掠过。银河酷娱(《火星情报局》的制作公司)就坐落在月湖湖畔。

  创始人李炜推开窗户,双手撑在阳台的栏杆上,望向远处的荷花池。李炜一天平均工作14个小时,难得停下来看看眼前的风景。

  两年前,“火星情报局”这个名字就诞生在月湖。

  那时,李炜和《火星情报局》总导演胡明等6位初创成员没有固定办公地点,每天绕着月湖散步,他们将创业内容定位为一款纯网的脱口秀综艺节目,一边散步一边想节目名字,在60多个备选项中,挑中了“火星情报局”,因为它“新奇、酷炫,符合年轻人调性”。

  去年4月,《火星情报局》第一季节目上线之初便迅速引爆了网络综艺(简称网综)市场,粉丝们称它是“有毒”综艺,看了会上瘾。业界将它作为标杆案例来研究,认为它开启了网综的黄金时代。

  就在去年,两季节目的招商总额超过4亿元,打破了网综的招商纪录,接近湖南卫视、浙江卫视头部节目的收入水准。节目开播至今,《火星情报局》前两季累计播放量已突破24亿人次。

  今年7月10日,《火星情报局》第三季的两期节目在上线十天内播放量已超2亿。李炜在朋友圈里自豪地分享:原定1亿播放量的海报制作计划取消,宣传海报制作的速度赶不上播放量攀升速度。


  

  “涵哥,时代变了”


  李炜喜欢和同事用长沙话互相调侃,在公司各种团队合照中,作为创始人的他习惯站在一大群人边上,用手比着大拇指微笑。

  出身湖南广电,李炜从记者一路成长为湖南广电最年轻的处级干部。1982年出生的他有一个号外——“铁人哥”,离开体制选择创业后,他仍旧保持“火力全开”的状态。

  在最初去北京寻找创业方向时,李炜注意到,当时,前央视主持人马东做了一档《奇葩说》的节目,凭借辩论混搭脱口秀的模式在网络上大放异彩。

  “脱口秀综艺节目是湖南的强项啊。”李炜想到,既然《奇葩说》已经验证了市场可行,那就后发制人,以《奇葩说》为参照,从播放量、招商效果各项指标都超过它。

  李炜找到了主持界的金字招牌汪涵,“涵哥,时代变了,网络视频正在取代电视平台成为主流,你的节目已经影响了一代人,希望能继续影响已经转移到网络屏幕前的下一代人。”这句话一下子戳中了汪涵。汪涵至今都没有开通微博,极少触网,《火星情报局》是汪涵加盟的首档网综,这也营造了噱头,让节目未播先热。

  在汪涵的介绍下,李炜认识了曾经担任《越策越开心》、《天天向上》的核心导演胡明和伍彬。由于家庭原因,他们彼时刚离开灿星传媒(曾制作出知名节目《中国好声音》)希望回到长沙,三人一起创业。

  这支从电视转战网络的创业团队在节目筹备过程中意识到,做网络节目比做电视节目更难。

  胡明形容,做电视时,同类节目比收视率,湖南卫视在市场上的竞争对手只有那么几家。网络上就不一样,网络的属性是可以在任意时间、任意地点看任意内容,抢占的是注意力。

  “移动互联网时代的游戏规则就是这样,只认前三名,只认头部,做不成头部内容,没人会记得你。”胡明补充道。



  “上瘾”综艺:为年轻人而生


  银河酷娱团队将目标群体瞄准18-25岁的年轻人。

  年轻人喜欢什么?胡明说,真诚、不装、不端着、接地气。“你很厉害,但是你又不装,跟我们是很随意平等的沟通方式。讲大道理说你要拼搏,还不如撸个串侃大山,然后拍拍你的肩膀说声兄弟,加油。”

  “以前我以为,执导《天天向上》这么多年,无论做什么观众都会买单,但实际上不是这样。”胡明提到,公司曾花了100万制作过一个样片,结果被彻底否掉,钱打了水漂。

  直到打磨出第三个样片,节目组声称因“经费紧张”制作“寒酸”,将汪涵和几位明星嘉宾请到一张办公桌前,用沙盘推演出节目的原型和流程,没想到这个片子在内部试看时,全场笑得震天响。这个样片被节目出品方优酷冠上了“对不起,这期我们录砸了”的戏谑标题,作为《火星情报局》第一季第一期播出,一炮打响。