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爆款不断的爱奇艺再次破局脱口秀市场,坚持创新迎战视频行业下半场

来源:网络整理 浏览次数:  发布时间:2017-12-29 16:06

读娱丨yiqiduyu文丨林不二子

 

读娱丨yiqiduyu文丨林不二子

  铃木光司曾说:说花美就会有人说“也有不美的花”,预想到会有这种抱怨,于是写“既有美丽的花也有不美的花”,这基本是废话。让所有人都认同的文字称不上表达,表达需要勇气。

  “表达”,在当今社会显得尤为珍贵,因为我们都知道“表达”的困难和重要,而绝大多数人选择了三缄其口。最近爱奇艺上线的综艺节目《冒犯家族》,则在“表达”上做出了破局,不仅注重且敢于对时下热点话题事件表达自己的观点,更是在娱乐下包裹着严肃,吸引了众多年轻观众的注意。

  帮年轻用户“排毒”的《冒犯家族》

  —“您怎么看待郑爽的演技?”

  —“我认为郑爽是一位非常好的演员。”

  —“可以说心里话。”

  —“我说的是心里话。”

这段对话出现在《冒犯家族》第一期中,台下的冒犯家族成员采访台上嘉宾宁静,宁静在回答“是心里话”后,留给了镜头一段几秒的空白,给“心里话”添上了一点“不真实”的色彩。

 
  这段对话出现在《冒犯家族》第一期中,台下的冒犯家族成员采访台上嘉宾宁静,宁静在回答“是心里话”后,留给了镜头一段几秒的空白,给“心里话”添上了一点“不真实”的色彩。

  这样有意思的对话和语句,在节目中还有很多,针对流量明星没有演技、小鲜肉莫名奇妙的代言、双十一“假折扣”等话题,冒犯家族成员都以搞笑的方式表达出了他们的观点,不仅达到了“笑果”,也说出了观众没处说、不敢说的心里话。

在第一期节目里,《冒犯家族》就主动“冒犯”了王俊凯,对其代言《王牌特工2》发出质疑。一般情况下,需要用户支撑的团队、机构,都不会主动“挑战”流量小生,而是绕道而行,但《冒犯家族》在第一期就如此行事,其实就是在摆出一个态度:“不畏冒犯”。

 
  在第一期节目里,《冒犯家族》就主动“冒犯”了王俊凯,对其代言《王牌特工2》发出质疑。一般情况下,需要用户支撑的团队、机构,都不会主动“挑战”流量小生,而是绕道而行,但《冒犯家族》在第一期就如此行事,其实就是在摆出一个态度:“不畏冒犯”。

  “不畏冒犯”和今年因爱奇艺《中国有嘻哈》而兴起的“Real”这个词非常相似,都是年轻人强烈追求的一种生活态度。年轻人本就是敢说敢做的代言,在面对社会话题时,他们渴望一个表达的出口,质疑权威,发出自己的声音。

  然而,在越来越“中庸”的大环境下,大众都倾向于保持沉默,表达的欲望也随之减弱,这就使得年轻人的情绪缺少公众平台去释放。《冒犯家族》承担了这样的平台作用,通过嘉宾和冒犯家族成员之口,把年轻人想说的话表达出来,在爆笑之余提供情绪的发泄口,达到为年轻人“排毒”的效果。

  值得一提的是,无论是“不畏冒犯”还是“Real”的态度和精神,都在通过爱奇艺来输出。这不是巧合,正恰恰说明一点:爱奇艺抓住了年轻用户的心理,是真正最懂年轻用户的平台,在提供娱乐视频内容的同时,也输出适合年轻人的正能量价值观,引领年轻人用积极的态度面对复杂的社会环境。

  开拓本土脱口秀发展新方向

  这档由爱奇艺出品、笑果文化制作的综艺节目《冒犯家族》,另一大亮点来自于节目模式的创新,即“脱口秀+情景剧”的节目形式。这种形式让更多人对脱口秀(本文特指Stand-up comedy)这个外来文化,有了更强的包容性和适应度。

以往的情景剧多以类小品的形式呈现,通过整部剧情的完成来说明1到2个观点,但在年轻人追求快节奏生活的当下,类小品情景剧已经跟不上观众对内容的需求速度,而爱奇艺《冒犯家族》将脱口秀结合其中,开创了“情景观点网综”这一综艺新形态,不仅增加了观点数量,也加速了甩包袱的速度,让情景剧整体更加丰满和年轻化。

 
  以往的情景剧多以类小品的形式呈现,通过整部剧情的完成来说明1到2个观点,但在年轻人追求快节奏生活的当下,类小品情景剧已经跟不上观众对内容的需求速度,而爱奇艺《冒犯家族》将脱口秀结合其中,开创了“情景观点网综”这一综艺新形态,不仅增加了观点数量,也加速了甩包袱的速度,让情景剧整体更加丰满和年轻化。