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Diss无界 创意无边!《冒犯家族》"排毒营销"玩出

来源:网络整理 浏览次数:  发布时间:2018-01-10 11:15

  近两年,喜剧综艺一直以井喷势头强势霸屏,尤其是网络喜剧综艺的迅速崛起更是引人侧目。有《欢脱定律》、《坑王驾到》等珠玉在前,仅上线几期就获得过亿播放量的《冒犯家族》再次实力领跑网综市场,收获全网关注。

  从#萧敬腾冒犯家族#到#费曼胖到没脖子#,播出期间,《冒犯家族》多次跻身微博实时榜之网综榜单TOP10,微博话题#冒犯家族#阅读量超6668万。作为一档喜剧综艺节目,《冒犯家族》以冒犯为切入点,打开了都市人尘封的心门,用情景喜剧+脱口秀的方式植入广告主内容,新颖别致的观看体验为广告主的营销渠道开创了一条新思路。

  广告与内容融合,猝不及防又合乎情理

  从《奇葩说》的“花式口播”到《欢脱定律》的“欢脱广告”,爱奇艺网综总是有许多让人眼前一亮的新玩法。由英语流利说APP独家冠名,火山小视频APP和内涵段子APP联合赞助的《冒犯家族》,此次更将情景喜剧脱口秀的优势发挥到极致。

  从《冒犯家族》的节目模式来看,《冒犯家族》让喜剧形式趋向于年轻化,摆脱了传统喜剧节目的“老套路”,大量年轻演员的加入使得内容更具生机活力。例如王建国的插刀diss、史炎的段子diss、Rock的冷幽默diss、昌叔的萌贱diss、晓靖大的卡哇伊diss……冒犯家族借助演员之口,通过情景剧、脱口秀、小品等多种表演形式,表达出观众想要表达的话,方便用户带入自身角色的同时,配合英语流利说APP作为视觉元素融入在舞美设计之中,大大增强了品牌的曝光效果。不同场景下的花样冒犯,让新鲜感持续挑逗用户的视觉神经,以不同角度多种方式为品牌主持续刷屏,让观众有满眼尽是流利说的既视感,大大的提升了观众的记忆频次。

  例如,调侃主持人自身英语不好或没办法采访科比,这时插入的独家冠名客户英语流利说APP,完美化解了尴尬语境,引出品牌定制化智能教学的AI英语老师。又例如王建国遇上口播小能手华少,惨遭diss,华少现场展示口播绝活,为英语流利说APP、火山小视频APP、内涵段子APP等几大广告主,轮番魔性口播介绍,不仅没有让人感到不适,还引发网友打算多听几遍的弹幕反馈,炒起现场氛围,将节目直接拉入高潮。适当的营销植入,无形传递品牌内涵,加深用户对品牌的记忆点。

  聚焦热点多元创新增强品牌沉浸感

  从综艺热点到社会时事,从嘉宾日常到百姓生活,《冒犯家族》节目可谓是包罗万象,脑洞大开正是其突出的特点。当养生的吸血鬼遇上广播操会发生什么趣事?当离婚也需要考试你会怎么办?《冒犯家族》通过极富创意的表演形式,将我们平时生活中的一个个创意脑洞拟像化,合理植入广告产品,为用户带来了全新的观赏体验。此时的广告不仅不被人所厌倦,还可能会成为一个新的笑料包袱,引发网友热议。

  例如在第四期《白天说诡话》中,华少和一众演员重新演绎经典鬼故事《一双绣花鞋》,一只精致的绣花鞋从天而降,所有人屏住呼吸等待女鬼最后的审判。画风突变,华少夺走了绣花鞋,专心致志的盯着鞋底下密密麻麻的血色小字,大呼“英语黑科技,开口不费力……”创新引出流利说APP“AI老师带你飞&5000万人都在玩”的核心利益点。跳脱的表现形式与脑洞大开的创意内容,不仅为节目提供了新的笑料,更利用品牌推动情节发展。

  从用户和喜剧的关系来讲,喜剧可以为用户提供一个欢乐的沉浸时光,用户对于喜剧内容关注度提升的同时,也增强了用户对于英语流利说APP的认知。

  喜剧作为极富创意特性的艺术表演形式,品牌的关键词可以通过多元化的创意表现形式展现出来。爱奇艺《冒犯家族》以其紧跟热点的敏捷反应与对内容精品性的严格把控,加以喜剧高共鸣性、高带入性的艺术特点,吸引用户持续关注节目的同时,也为品牌宣传提供了更加多元化的营销渠道。

原标题: 原标题:Diss无界 创意无边!《冒犯家族》"排毒营销"玩出新花样